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德國人為何將書作為首選圣誕禮品?

發(fā)布人:禮品公司 瀏覽 次【字號 】 發(fā)布時間:2021年3月1日 打印本頁

    

圣誕節(jié)即將到來,德國人又開始忙著為親朋好友挑選圣誕禮物了。據(jù)德國媒體報道,有一半的德國受訪者表示,將會買一本書作為圣誕禮品送給自己最愛的人。而這也將給德國的圖書市場注入一針強心劑。德國人為什么會將書作為首選圣誕禮物?


  德國觀察員薛成。旱乱庵臼且粋非常喜歡讀書的民族,德國人愛看書、愛買書、愛藏書,在德國的地鐵中或者是在路邊的長椅上,經(jīng)常會看到德國人手里捧著一本書在認真的閱讀。很多普通的德國家庭都有擺滿各種書籍的書架,甚至一些德國城市的街頭會有專門放書的鋼鐵玻璃書柜,路人可以隨意翻閱拿起,自己不要的書籍也可以放在里面留給別人。德國的書籍出版業(yè)非常的發(fā)達,一年一度的法蘭克福書展更是世界規(guī)模最大、種類最全的圖書盛會。德國人非常尊重知識,有錢不一定被看得起,但是有知識絕對會受到特別的尊重。歷史上德國在崛起,會在當今社會的發(fā)展中也從知識中受受益匪淺,沒有成功的教育和知識的普及也就不會有今天強大的德國經(jīng)濟。而書籍則是提取知識的最大營養(yǎng)庫,所以才會有這次主要針對圣誕禮物的調(diào)查數(shù)據(jù)看到,有一半的人表示會把書作為禮物送給自己的親朋好友。


  德國現(xiàn)在圖書業(yè)和書店的狀況怎么樣呢?


  薛成。鹤赃M入網(wǎng)絡(luò)時代以來尤其是最近10年,德國圖書市場發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)圖書和書店面對的挑戰(zhàn)是越來越大,受到了電子出版物以及網(wǎng)絡(luò)營銷的強烈沖擊。在巨大的競爭壓力下,很多書商難以為繼,包括一些久負盛名的大型連鎖書店不得不關(guān)門大吉,一度生意紅火的德國書店面臨嚴重的生存危機。根據(jù)德國圖書聯(lián)合會的數(shù)據(jù),僅去年一年就有50家書店倒閉,2012年德國圖書市場的營業(yè)額為95億歐元,比前一年下降了0.8%。其中傳統(tǒng)突圖書的銷售額為46億歐元,比2006年減少了3.7%。


  德國的書店怎樣在逆境中求生存呢?


  薛成。耗壳暗聡有6千多家書店,這對一個人口只有8000萬、面積只有一個云南省大的國家來說仍然是一個很高的數(shù)字。面對電子媒體和網(wǎng)絡(luò)郵購業(yè)務(wù)的競爭,很多書店也在通過相應(yīng)的變革在不失傳統(tǒng)的情況下改變經(jīng)營理念和模式,留住并吸引更多的顧客。比如說加強與顧客的聯(lián)系和互動。作為街區(qū)的一道獨特風景線,德國居民對書店有著一種特殊的情感,甚至把閑暇之余逛蕩書店看作是自己生活中不可或缺的一部分。所以一些小型書店不僅賣書,而且還為顧客提供咖啡和糕點,為顧客營造一個安靜祥和輕松愉快的氛圍。還有就是為顧客提供更好的咨詢服務(wù),通常只有1/5的顧客知道自己到底要買哪本書,大部分人是沒有明確目的的。這時候?qū)з従头浅5闹匾,專業(yè)細致的建議往往會讓顧客忘記書的價格和數(shù)量,比如說營業(yè)員會像與朋友拉家常一樣,與你分享一本或者說是幾本小說的讀后感,讓你也情不自禁的想去買來閱讀,以上這些網(wǎng)絡(luò)郵購是無法做到的,而且價格一般也不會比傳統(tǒng)書店更便宜。所以也有不少德國人是通過網(wǎng)絡(luò)搜索到自己想要的書,然后拿著目錄去書店里購買或者說是訂購。



發(fā)布人:禮品公司 發(fā)布時間:2021年3月1日
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