美國零售聯(lián)合會（以下簡稱“NRF”）表示，今年美國消費(fèi)者對情人節(jié)開銷持有謹(jǐn)慎態(tài)度，并不會因情人節(jié)而增加額外支出。根據(jù)NRF針對情人節(jié)開銷的調(diào)查顯示，今年有54%的美國消費(fèi)者會與愛人共度佳節(jié)，而這一數(shù)字在2013年為60％。

　　該調(diào)查顯示，雖然今年參與情人節(jié)購物的消費(fèi)者較少，但花費(fèi)在糖果、卡片、禮品、餐飲等方面上的人均計(jì)劃開銷達(dá)到133.91美元，比去年的人均130.97美元略高，總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到173億美元。

　　NRF主席兼CEO Matthew Shay針對此項(xiàng)調(diào)查表示，盡管消費(fèi)者對情人節(jié)預(yù)算仍偏向于節(jié)儉保守的態(tài)度，但情人節(jié)還是送禮高峰期。上百萬人將通過這一節(jié)日向愛人表達(dá)他們的關(guān)心。Matthew Shay還表示，由于零售商意識到消費(fèi)者在情人節(jié)有較大的購物需求，情人節(jié)也會成為消費(fèi)者眼中的促銷推廣季，就像幾個(gè)月前的圣誕節(jié)一樣。

　　無論是糖果、花束、珠寶、服飾、外出或僅僅是一張問候賀卡，想要在情人節(jié)送禮的消費(fèi)者都能夠根據(jù)自己的預(yù)算開支找到相應(yīng)的禮物。數(shù)據(jù)顯示，近乎半數(shù)（48.7%）的消費(fèi)者買糖果來向愛人表達(dá)愛意，1/3（37.3%）的人選擇了鮮花，而超過半數(shù)（51.2%）的消費(fèi)者會贈送賀卡。

　　除了以上這些禮物之外，有19%的被調(diào)查者表示會向那些重要的人贈送一些諸如珠寶首飾等類型的禮物，在珠寶上的開支預(yù)計(jì)達(dá)到39億美元。37%的消費(fèi)者在情人節(jié)當(dāng)晚與愛人外出來慶祝節(jié)日，在此項(xiàng)上的預(yù)算大約為35億美元。其余消費(fèi)者則更傾向于贈送更為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)型禮物，選擇服飾的消費(fèi)者占比達(dá)15.8%，而選擇禮品卡的消費(fèi)者達(dá)到14%。消費(fèi)者表示通過贈送禮品卡，無論他們的愛人在商店里看中了什么都可以用其進(jìn)行購買。

　　有趣的是，性別差異也在情人節(jié)消費(fèi)上顯得格外明顯。調(diào)查顯示，對于那些重要的人，男性愿意支付108.38美元用來購買禮物，而女性僅愿意花費(fèi)49.41美元，這一數(shù)字只是男性的一半不到。

　　對美國消費(fèi)者而言，情人節(jié)并非單單是情侶的節(jié)日。很多消費(fèi)者表示會在這一天向他們在乎的人表達(dá)愛意，例如他們的家庭成員、朋友、老師以及同事等等，都將成為被送禮的對象，其中選擇家人的被調(diào)查者居多，占比高達(dá)59.4%。此外，就像其他節(jié)日一樣，作為家中的一分子，美國人對寵物格外有心。有19.4%的被調(diào)查者表示將會為這些毛茸茸的小家伙購買禮物，在這一類別上的預(yù)計(jì)開銷為5.51美元。

　　有分析師指出，雖然相對于去年而言，較少人在今年的情人節(jié)上有所支出，但數(shù)百萬消費(fèi)者仍然在送禮這件事上保持著一個(gè)彈性預(yù)算。在情人節(jié)當(dāng)天，消費(fèi)者還是會期待零售商能夠在鮮花、晚餐等項(xiàng)目上舉辦一些促銷推廣活動。

　　然而，實(shí)體消費(fèi)的謹(jǐn)慎態(tài)度并未波及線上購物。數(shù)據(jù)顯示，今年有26.1%的消費(fèi)者選擇在線購物，這與去年的數(shù)字持平，說明情人節(jié)對網(wǎng)購的影響并不大。與之前的感恩節(jié)大促一樣，平板電腦與智能手機(jī)在節(jié)慶購物中功不可沒。